По мнению экспертов, компания Apple не успевает достаточно инновировать и внедрять новшества, что приводит к навязыванию потребителям ненужных функций. Ежегодный цикл обновлений мешает развитию компании и ее продуктов. В статье приводятся примеры спорных новшеств, таких как экранный вырез Dynamic Island и кнопка Action вместо физического переключателя звука. Эксперты предлагают перейти к выпуску новых моделей смартфонов раз в два года, что, по их мнению, сделало бы продукты более заметными. Инсайдер Марк Гурман ранее сообщил о возможном прекращении ежегодных обновлений некоторых продуктов Apple. Аналитики Jefferies прогнозируют, что «серьезные» функции искусственного интеллекта в iPhone появятся не раньше 2026 года, поскольку новые смартфоны Apple пока не готовы к их поддержке.