Несмотря на рост чистого объема продаж на 9% до 10,6 миллиарда евро, чистая прибыль увеличилась лишь на 3,1% до 1,7 миллиарда евро из-за увеличения расходов. Расходы на маркетинг составили почти четверть выручки, а сумма спонсорских выплат спортсменам достигла 1,09 миллиарда евро.
Конкуренция на рынке энергетических напитков в США, объем которого составляет 22 миллиарда долларов, усиливается. Компании Red Bull и Monster Beverage Corp. теряют долю рынка в пользу новых игроков, таких как Celsius Holdings Inc. В 2023 году доля рынка Red Bull в США снизилась до менее 36%, в то время как два года назад она составляла почти 40%. Monster, другой крупный производитель энергетических напитков, потерпел еще большие потери, упав с более чем 42% до 35%.
В начале июня Роскачество обещало провести проверку качества энергетических напитков. Эксперты выразили готовность провести тщательные исследования для выяснения потенциальной опасности этой продукции и ее воздействия на сердечно-сосудистую систему.