Управление по защите конкуренции и рынкам (CMA) выразило опасения относительно того, что Google предпочтительно продвигает свои собственные сервисы на своей рекламной бирже, что может нанести ущерб конкурентам, рекламодателям и издателям. Также сообщается о начале расследований деятельности Google в области рекламных технологий со стороны министерства юстиции США и Европейской комиссии.
В отношении компании Apple также выяснилось, что она сотрудничала с государственными органами и соглашалась передавать информацию о пользователях. В США было обнаружено существование программы, разработанной специалистами медиаконгломерата Cox Media Group (CMG), которая позволяла прослушивать устройства пользователей для целей рекламы, а ее клиентами были крупные компании, включая Google и Amazon.