По ее мнению, предпочтения потребителей к дисконтам, поиски скидок, конкуренция между продавцами за покупателя через скидки и программы, которые были актуальны еще до пандемии коронавируса, в последние месяцы ослабли. «Люди перестают считать каждую копейку и думают: «Пока есть деньги, буду тратить!»», — описала специалист изменения в потребительской модели. Донец отметила, что наблюдаемый летом рост инфляции в России имеет признаки классического перегрева, который обычно возникает на фоне оптимизма потребителей и бизнеса, который «у нас начал штурмовать максимумы с весны». На июльском заседании Банк России не только повысил ключевую ставку (с 16 до 18 процентов годовых), но и увеличил прогноз инфляции на 2024 год. Если в апреле он составлял 4,3-4,8 процента, то к концу июля он достиг 6,5-7 процентов. Глава регулятора Эльвира Набиуллина отметила, что экономика страны все еще находится в состоянии значительного перегрева, и без повышения ключевой ставки были бы риски стагфляции, против которой можно бороться только через глубокую рецессию.