Об этом сообщила руководитель отдела дизайна для спорта и активного образа жизни в магазине «Спортмастер» Светлана Новикова в интервью для «Ленты.ру». Согласно эксперту, большинство зумеров и миллениалов регулярно занимаются спортом, что объясняет интерес к спортивной моде в целом. Она также отметила, что сейчас особенно популярным стало направление Athleisure, объединяющее в себе спортивный и повседневный стили. Материалы также играют важную роль, и молодежь все чаще обращает внимание на их происхождение, отдавая предпочтение вторичной переработке и экологически чистым технологиям. Новикова также отметила, что к 2025 году границы между спортом и модой практически стерлись, что подтверждают сотрудничества спортивных брендов с известными модными домами, такие как Jacquemus x Nike и Balenciaga x Puma, которые сделали athleisure неотъемлемой частью высокой моды. Кроме того, в августе россияне также полюбили теннисную одежду.