Так, 85 процентов респондентов признали важность ценника при выборе продукции. 44 процента всегда тщательно проверяют цену перед покупкой, в то время как 41 процент делают это периодически. Несоответствие цены на кассе заявленной стоимости считают серьезным нарушением треть опрошенных, в то время как 40 процентов относятся к этому отрицательно. Только 18 процентов реагируют нейтрально, а 5 процентов совсем спокойно. Подобные случаи могут нанести ущерб репутации магазина. Согласно исследованию Высшей школы экономики, для большинства россиян доход в 80 тысяч рублей в месяц на одного человека позволяет не ограничивать себя в покупках и не обращать внимание на ценники в магазинах. За год необходимая для комфортной жизни сумма выросла на 14 процентов.