Несмотря на выручку в 1,9 миллиарда рублей и чистую прибыль около 400 миллионов рублей за прошлый год, компания не смогла погасить свои обязательства перед налоговой. Во время празднования Дня Победы в Москве, соосновательница бренда жаловалась на перекрытие улиц, что мешало посещению ее магазина в утренние часы. Ее высказывания вызвали негодование у пользователей, и даже выпуск «патриотических» футболок за 14 тысяч рублей не помог исправить репутационный кризис бренда.