Стриминг-сервис известен своими высокими гонорарами в Голливуде. На производство фильмов Мартина Скорсезе, Ридли Скотта и Мэттью Вона было потрачено более 500 миллионов долларов, а на мини-сериал о Второй мировой войне «Властелины воздуха» — более 250 миллионов, но все эти проекты не окупились. Для сокращения расходов Apple стала реже продлевать сериалы на последующие сезоны, однако продолжает тратить значительные суммы на некоторые проекты. Например, на гонорары актёров четвёртого сезона «Утреннего шоу» было потрачено более 50 миллионов долларов, а Дженнифер Энистон и Риз Уизерспун заработают по 2 миллиона долларов за серию. Аналитики Bloomberg отметили, что количество просмотров контента на Apple TV+ за месяц уступает цифрам Netflix за один день. В целом доля просмотров передач на американском ТВ, приходящаяся на сервис Apple, составляет 0,2%, а рост числа подписчиков по сравнению с конкурентами оценивается как «слабый».