Целью инициативы, в которой участвуют амбассадоры РЭО, является популяризация раздельного сбора отходов среди населения и повышение уровня экологической осведомленности. Участники проекта будут использовать свои платформы для информирования о правильном обращении с мусором, важности сортировки и переработки. В список амбассадоров также вошли актер Дмитрий Дюжев, спортивный комментатор Дмитрий Губерниев и олимпийские чемпионы из социального проекта «Команда Звездный десант» — Дмитрий Труненков, Злата Чепурная, Александр Легков и Светлана Мастеркова. Кроме того, стало известно, что россияне стали чаще платить за вывоз мусора, поскольку в первом квартале 2024 года собираемость платежей выросла на 1,5 процента по сравнению с аналогичным периодом 2023 года.