В третьем квартале 2024 года доля Apple составила 53 процента, что означает более половины рынка. На втором месте расположилась Samsung с долей 23 процента, а на третьем месте — Lenovo из Китая с долей 14 процентов. Во втором квартале того же года Apple увеличила свою долю на 1 процент, в то время как Samsung потеряла 1 процент. Общие продажи смартфонов в США снизились на 6 процентов из-за низкого спроса. За год поставки смартфонов Apple уменьшились на 5 процентов, Samsung — на 13 процентов, а поставки Motorola, входящей в корпорацию Lenovo, выросли на 21 процент. Журналисты издания GSM Arena отметили, что рынок является крайне поляризованным, где один игрок контролирует большую часть рынка, а два других бренда имеют некоторое значение. В конце ноября руководители китайской компании Nubia выразили критику в адрес конкурентов, обвинив их в отсутствии инноваций и выпуске «фейковых флагманов», ухудшающих характеристики устройств каждый год.