Это позволит рекламодателям корректировать стратегию и повышать результативность коммуникаций, сообщается в пресс-релизе, поступившем в редакцию «Ленты.ру».
С помощью BrandLift можно проводить опросы пользователей для оценки узнаваемости бренда, запоминаемости рекламы, предпочтений аудитории и намерений приобрести товары или услуги.
Исследование запускается одновременно с началом рекламной кампании или в течение пяти дней после её старта при условии, что кампания длится не менее двух недель. Инструмент доступен при создании кампаний с целью «Узнаваемость и охват» в формате баннерной или видеорекламы.
Рекламодатель выбирает цель исследования из предложенного списка, а система автоматически формирует стандартные вопросы для выбранной метрики. Также можно добавить бренды конкурентов в опрос для сравнительного анализа.
Операционный директор VK Рекламы Ирина Совик отмечает, что BrandLift особенно полезен для средних и крупных брендов, так как позволяет экономить время и средства на независимых исследованиях, наглядно демонстрируя эффект рекламы и позицию бренда на рынке относительно конкурентов на площадках VK.