По его мнению, сюжет о девочке, воспитывающейся медведем без родителей, не соответствует традиционным ценностям и может негативно повлиять на понимание детьми семейных отношений. Попов также охарактеризовал главную героиню как капризную, меркантильную и проблемную девочку, отметив спорные эпизоды в мультсериале, которые, по его мнению, не подходят для детского просмотра. Он особо выделил сцену с «медвежьей любовью», где медведица выбирает медведя с крепче лапой и богаче букетом. Попов подчеркнул необходимость убрать мультфильм с ТВ-платформ, но отметил, что рано говорить о его запрете. Ранее сообщалось о попытках на Украине ограничить доступ к просмотру «Маши и Медведя», включая блокировку YouTube-канала с украинской озвучкой.