Его гонорар составляет 450 тысяч рублей за проведение игры и еще 450 тысяч рублей за использование бренда «Что? Где? Когда?». Дополнительные услуги, такие как атрибутика и реквизит, стоят отдельно: стилизованные конверты, черный ящик, гонг и услуги распорядителей — 200 тысяч рублей, хрустальная сова для лучшего игрока — 40 тысяч рублей, сувенирные книги — по две тысячи рублей за экземпляр. Елена Голунова, финалистка 13-го сезона шоу «Битва экстрасенсов», вложила многомиллионные суммы в недвижимость, владея тремя квартирами на юго-западе Москвы общей стоимостью 100 миллионов рублей.