По информации из компании, оригинальный контент стал популярным трендом в текущем году, и его создатели превосходят других по ключевым показателям. «Конверсия в подписки на таких авторов выше на 40 процентов, чем на тех, кто копирует материалы других. Это также отражается на охвате: записи получают на 23 процента больше внимания от аудитории», — сообщили в «ВКонтакте». В связи с этим социальная сеть решила поддерживать создателей уникального контента в популярных форматах — клипах, видео и текстах — к 2025 году. Инициатива будет направлена на продвижение авторов, которые создают уникальный контент, и на развитие их творческого потенциала. Директор по стратегии и операциям «ВКонтакте» Андрей Гостев отметил, что данная программа предоставит авторам больше возможностей для инвестирования в качественный контент, что в дальнейшем улучшит пользовательский опыт.